爱慕“发现”了什么——“爱慕·Discovery发现”2009春夏内衣流行趋势发布

2008年11月4日，爱慕内衣流行趋势发布会“”，比以往更让人不安和好奇。全球经济危机笼罩下的阴霾还未散去,人们又开始了这歌舞升平的时尚盛世。这个与经济息息相关的行业，着实让2008年的中国时装周陷入进退两难的境地。

别说是中国时装周，即便是一向轰轰烈烈的巴黎时装周，如今都笼罩在一片黑色和萧瑟之下，中国的时装周又将以怎样的面貌示人?

在场的观众，有来自时尚界的嘉宾，有纺织服装业的专家，有喜爱设计艺术的年轻人，还有爱慕内衣的众多代理商，在等待观看“Discovery发现”之前，几乎每个人都不由自主地暗暗揣度这场发布会的分寸拿捏：爱慕若无视经济低迷，繁华如旧，那么整个时尚界都难免受到社会良心的谴责；若爱慕 “顺应”经济低迷，大量减少时尚元素, 近期正备受质疑的“中国制造”、“民族品牌”形象将更加灰色……

“Discovery发现”是整个时装周的首场发布，第一个定调子的品牌，每个人都为这第一声乐响，第一个脚步，第一个谜一般的亮相，焦虑，紧张和期待……

第一次“发现” ：理性回归的第一声呼唤

第一个亮相的不是模特，不是音乐，不是内衣作品，而是这场发布会的名字：“Discovery发现”。这个可谓家喻户晓的，颇为理性的科学电视节目名称，第一次替代时尚界惯用的风花雪月，成为经济敏感时代的时尚概括。

“Discovery发现”由三个系列组成：呼吸，回归和新朴素。名字涵盖了爱慕对新一季时尚的感受：不论是繁华还是萧条，人们都保持着对自然清新的时尚的渴望，都会接受这一来自心灵的艺术。

爱慕董事长张荣明说，“发现”实际上与去年爱慕内衣的时装周开场秀“梦幻”之间关系密切，“梦幻”是对理想世界的追求，梦幻之后必然有梦醒和更清醒地认识世界的过程，因此，“发现”是一个梦的延续，也是一个现实的交代。

“发现”的主创人员非常喜欢这个系列的表述方式，他们认为，过去中国时尚界喜欢的诗歌型语言并不是在“阐述”一个作品，而是“渲染”一种氛围，观众难以真正从名称上去理解作品，发布会过后，这类的名字也很快被人遗忘。但爱慕的新“发现”不会，它是“叙事”型名称，它表达了中国时尚界目前正趋向务实的心态。

中国正处在一个经济的“节骨眼”上，同时，也处在一个时尚变化的关键时刻，“发现”概括地表达了中国经济与时尚发展在精神转型过程中的不懈探索。

第二次“发现”：工艺设计的质朴追求

2007年爱慕“梦幻”系列中大量运用的水晶装饰，今年则以含蓄，自然反光的透明饰片所替代，将晶莹剔透 的感觉更内敛的表现出来。另外，设计中各种过渡色也被今年“Discovery发现”系列高纯度的黑色、白色、绿色、紫色、柠檬黄，但给人们的却是洗尽铅华的质朴与自然。

“经济低谷中的2009年，人们内心的希望是平和与自然，审美取向会比以往更加朴素，时尚界也会想方设法避免过于刺激夸张的装饰”。爱慕的高级设计师，也是“发现”系列的主创人许彦贞说：“爱慕曾经推出的东方神话，敦煌，和谐，梦幻等内衣系列发布，每次都能得到好评，是因为它向来注重社会环境的变化。发布会的功能是预测下一季的流行，但事实上我们没有在预言些什么，我们只是把人们内心的想象用物质的方式呈现给大家，从水晶钻石的夺目到透明珠片的温润，是人心的变化。”

为表现这一新的时尚变化，“发现”系列主创人员采用的面料均为可再生纤维，丝棉，真丝以及无痕面料。工艺方面，内衣最为惯用的蕾丝花边也较往年有大幅裁撤，取而代之的是光滑面料色彩的拼接，款型结构的变异以及产品类别的新奇组合。

“一上舞台，被镁光灯一照，那种哗众取宠的心态往往会改变设计师的初衷，心灵的追究有时候会屈服于将视觉无限放大的舞台，设计就在不知觉中趋向豪华，夸张和刺激。但是，爱慕相信，这个过程会随着生活真实的需求而改变，我们敢做低调的设计，敢做安静的设计，敢做看上去非常简约的设计，爱慕创作强烈镁光灯下的作品时，会坚持更加精湛的工艺和更贴近时代的设计”，爱慕董事长张荣明说。

第三次“发现”：贵族设计中“藏”的艺术

“镶嵌一颗水晶很容易，做好一个褶皱却是困难的；水晶的璀璨容易夺目，面料和结构吸引人却很困难”，许彦贞说：“最具挑战性的工艺藏在每一道褶皱和每一个结构线中，人们看到的简约，表面上看是设计出来，事实上它也是工艺高度发展的集中表现。就好像舞台装好做，高级成衣难做一样，设计体现工艺，工艺也体现设计”。

很多人形容爱慕新一季的“Discovery发现”是一组简约灵动的设计，一支古典舒缓的乐曲，一个视听唯美的方寸空间。而这种感受，很少能在舞台的表演秀中感受到。

“爱慕有足够的实力挑战工艺难度，把内衣设计做得豪华噱头并不困难，难的是如何在细节中体现高贵品质”，爱慕董事长张荣明对“发现”表示满意，他认为，此次发布的成功之处就是作品系列中的贵族精神在细节中传递出来了。

所谓贵族设计就是在看不见的地方设计，观众看不见，但又分明能感觉到。“藏”的艺术，是贵族产品最永恒的追求，对设计师而言则是最大的挑战。

张荣明说，“爱慕旗下的四个女装品牌中，La Clover定位高端，在多年的市场竞争中积累了许多高级设计的经验，因此，让La Clover的设计师来主创这次发布会可谓轻车熟路。对爱慕而言，做贵族化设计也已经不困难了，困难的是，至今会有多少人与爱慕一样深切体验到这一新时尚的脉搏，但相信这一数量将随着‘发现’系列的发布而扩大”。

从“呼吸”，“回归”到“新朴素”，三个系列之间层层递进，对“藏”的艺术也做了精致的解读。用一个80后观众的话描述是：“以前的发布会玩儿的是心跳，而发现系列，玩儿的是心动”！很显然，爱慕了解在翻开内衣流行趋势发布以及整个时装周宏伟篇章第一页的同时，也给了时尚界期待已久的答案。

配图说明：“呼吸”系列强调视觉的自然通透，薄荷绿、烟紫、白及反光的珠片，云朵般的装饰花边让人感觉轻盈；“回归”系列的黄色，紫色和绿色是高度概括的原生态自然色，设计手法强调面料的再造，采用疏密有度的机理、精致而有层次感的折纸工艺等赋予产品新鲜的外观，让人很快就能联想到对人生的回归、对自然的崇尚；“新朴素”是三个系列中最抽象的，用黑色，白色和细致的褶皱来丰富视觉效果。